2009年岁末,国务院出台《关于海南国际旅游岛建设的若干意见》(以下简称《意见》),将海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略，省委、省政府已正式将旅游业确定为我省的支柱产业。今年，政府加大对旅游产业的扶持力度后，海南省的旅游产品将提质转型，从观光型向观光、休闲复合型发展，加快三亚、博鳌等地的一批重点旅游区向休闲度假旅游发展。
    国际旅游岛建设上升为国家战略后，省里面的一系列政策将改变游客娱乐不足的现状，进一步开发海南旅游资源，丰富游客的旅游生活。同时，还将开发一批特色鲜明、便于携带、富有纪念价值的旅游纪念礼品，以黎锦绣、海洋工艺品、椰壳工艺品、海南岛服等传统旅游商品为基础，开发一批文化工艺品、中国等特色鲜明的地方旅游纪念品。
　　2010年，我省将充分发挥旅游产业优势，深度挖掘琼旅游资源，把旅游和文化结合起来发展旅游文化。海观音认为，我们需要结合区域文化和特产优势，开发和设计系列文化礼品、特色礼品，以充实和壮大文化和旅游的深度结合。